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泸州老窖赢了官司获赔7万,市值却蒸发130亿,这里蕴含了什么玄机

时间:2022-10-15 16:48:10 | 浏览:294

你可能想不到,在抖音发布宠物视频,随便配了个背景音乐,竟然被告上法院,并被判赔偿7万元。这几天,泸州老窖的国窖1573,真的是太火了。起因是,去年有一位网友张女士,拍了一段自家猫舔脚趾的视频,配了国窖1573的广告视频,泸州老窖曾联系过这位

你可能想不到,在抖音发布宠物视频,随便配了个背景音乐,竟然被告上法院,并被判赔偿7万元。这几天,泸州老窖的国窖1573,真的是太火了。

起因是,去年有一位网友张女士,拍了一段自家猫舔脚趾的视频,配了国窖1573的广告视频,泸州老窖曾联系过这位网友,要求她删除该视频,但是张女士并没有照做,然后泸州老窖以贬损企业名誉为由,把她告上了法庭。最终被判赔偿7万元,并需公开道歉。

如果单纯看这个事儿,本身并没有什么争议,当企业找到你要求你删除相关侵权视频的时候,已经给了你机会,而你并没有理会,所以企业才进行了下一步的操作,所以说泸州老窖是在合理维权并没有任何问题。

可是这件事儿曝光以后,网友却一边倒站在了张女士这边。大家觉得,这条视频只是一个娱乐、调侃的视频,并没有任何恶意,以此起诉一位抖音网友,企业的格局实在有点小了。

对于判罚结果,张女士,哭着表示,自己刚刚做完手术,手里没有钱,7万元对于她来说,是实在是一笔巨款,很难承担。

或许是基于同情心,网友们纷纷出动,在泸州老窖的抖音直播间,发表各种调侃言论。同时也到其抖音账号中的视频,也收到了大量的类似留言。

可以说此举给了泸州老窖很大的压力,甚至一度关闭了直播间的评论功能,甚至被迫中断直播。

另外,可能受到多方面因素的影响,泸州老窖的股票一度蒸发了130亿元。

而到了8月18日,甚至有网友举报泸州老窖的国窖1573,曾经使用团徽进行商业推广。

所以说网友不懂法吗?我想肯定不是。

其实网友的做法,蕴含着一个深层次的原因,那就是一家巨无霸企业会出手打压一位普通网友的视频创作。抖音里,很多人既是观看者,也是创作者,是双重身份。泸州老窖的做法很容易造成让人们对这个品牌产生抵触的心理,今天你告了别人,明天是不是有可能告我啊。所以,这件事儿直接影响到了泸州老窖的口碑传播,这点从网友的评论中也可以看出来,很多人表示从此不会再喝泸州老窖了。

其实日常生活里,我们肯定看到过各种各样的视频内容,调侃各种各样的企业品牌,也没有哪个品牌会特别较真,产生维权行为,但是我们不能因为别的企业不较真,就也不允许泸州老窖不较真,这个在逻辑上是不对的。对于创作来说,我们可以发挥想象力,天马行空,但是不能以侵犯他人合法权益为前提,这个道理,我们每个人都要懂。

另外,泸州老窖在这件事情的处理上,从情感上来说,或许存在不够合理地方。毕竟张女士只是一个普通的抖音用户,而非行业竞争对手,也没有主观意愿、故意、刻意地诋毁企业品牌。并且更重要的是,泸州老窖没有意识到,移动互联网、短视频社交平台的属性、特点和重要性,致使自己变得千夫所指,实在是可惜,也是不应该出现的局面。起诉侵权者,虽然是正常的做法,但是实践证明,并没有起到维护企业利益的目的,反而起到了相反的效果。所以,不仅仅是泸州老窖,其他各行各业的企业都需要从这件事儿上吸取经验教训。

原本泸州老窖本来可以很好地利用这次的事件,做一波企业品牌宣传,例如降低赔偿金额以示警戒,要求赔偿1元、9元、00元,毕竟网络不是非法之地。或者是发起一次使用国窖1573广告背景音乐的视频创意挑战赛,借力这波热度,提供曝光度、提升品牌形象、宣传企业文化,毕竟了解这个品牌的人并不多,例如它是我国首批物质文化遗产。结果却搞到现在这样的局面,我估计企业和广大网友都没有想到,所以泸州老窖的公关团队、营销团队在这件事里,多少还是有一些问题的。

最后我想说,维权当然是对的,也是合法手段,但是除此之外,是不是还有更好的解决方案呢?关于这个问题,我们每个人都需要好好思考思考。

那么,如果你有什么好的观点和建议,欢迎在评论区留言。

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