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3个月“三板斧”,泸州老窖1952的“快攻”策略

时间:2022-10-18 00:20:22 | 浏览:350

短短三个月,接连砍出“三板斧”。文 | 白 晨作为泸州老窖复兴的一把“尖刀”,泸州老窖1952自去年10月17日在上海首发以来,短短三个月的时间,就不断在多领域创新开展品牌营销。从独家冠名《冠军对冠军》到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》

短短三个月,接连砍出“三板斧”。


文 | 白 晨


作为泸州老窖复兴的一把“尖刀”,泸州老窖1952自去年10月17日在上海首发以来,短短三个月的时间,就不断在多领域创新开展品牌营销。


从独家冠名《冠军对冠军》到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”,再到助力中国国家队备战冬奥会,这一套连贯的“组合拳”下来,不仅有利于泸州老窖1952讲好中国名酒故事,传递“时代经典致敬开创”的品牌主张;更突显出品牌快速抢占市场的决心和实力。


01

短短三个月,接连砍出“三板斧”


去年10月17日下午,泸州老窖全新战略新品——泸州老窖1952正式官宣,并同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等多个城市。



彼时,行业观察人士就指出:“站在名酒70年的历史节点,泸州老窖这款新品以“1952”命名,其以名酒开创者的荣光赋能品牌,快速撬动第一曲线‘复兴’的信号非常明显。”


如今,距离正式上市才短短3个月,泸州老窖1952在品牌塑造层面可以说是采取了“快攻”策略,接连砍出“三板斧”。


首先,紧抓热点体育节目。


12月10日晚,由泸州老窖独家冠名,东方卫视全新打造的沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》第一期正式开播,泸州老窖1952登场亮相,邀竞技体育冬季项目和夏季项目的冠军们同场竞技,讲述他们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事,同时科普体育知识,点燃全民奥运激情。


其次,借势冬奥大型赛事IP。


当下,北京冬季奥运会已进入倒计时,这场体育盛宴吸引了全民的关注。泸州老窖作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商和中国国家队专用庆功酒,泸州老窖1952紧抓时下社会热点,全面助力中国国家队备战冬奥会,弘扬中国体育精神。



最后,携手人民网文化品牌栏目。


除了跨界体育领域,泸州老窖1952还独家冠名人民网“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”,讲述中国文艺故事,带领观众重温时代经典,致敬开创精神。


02

一手体育,一手文化,双线进攻


综上来看,泸州老窖1952在品牌层面的“快攻”主要是两条线:一是借势体育赛道;二是跨界文化IP。


在行业观察人士看来,无论是独家冠名《冠军对冠军》还是紧抓“功勋”人物,泸州老窖1952除了要获得海量的品牌曝光外,更重要的是要借助这些“冠军”IP和英雄人物来讲好品牌故事,夯实名酒开创者的地位。


众所周知,从明清36家古老酿酒作坊群发展而来的泸州老窖,拥有业内独一份的“活态双国宝”——延绵了448年的“1573国宝窖池群”和697年的泸州老窖酒传统酿制技艺;依托“活态双国宝”,泸州老窖坚守匠人匠心,执着于每一滴酒的品质;而高品质白酒还要经过时间的锤炼,才能让魅力完全绽放,实现价值的升华。


而体育冠军也是通过日复一日的艰苦训练才能实现自身技艺的蜕变,将将巅峰荣耀镌刻奖牌上。


从这个层面来看,作为传承中国名酒品质与文化的泸州老窖1952与体育冠军的内核共通的,他们都向社会传递出坚持不懈、顽强拼搏、精益求精的精神。


除了体育赛道外,泸州老窖1952还在文化线上的发力。


据公开资料显示,“文艺星开讲”是人民网的品牌栏目,通过邀请文艺领域的文化大家、影视名人讲述自身经历、分享从艺心得,揭秘“爆款”文艺作品的创作细节。泸州老窖1952携手人民网“文艺星开讲”,走进《功勋》幕后的故事,对话《功勋》总导演郑晓龙、编剧王小平、李延年的饰演者王雷、张富清的饰演者郭涛等演员及主创团队,聆听他们如何用心、用情、用功地演绎英雄故事。


显然,在致敬“功勋”人物和传播他们故事的过程中,泸州老窖1952作为名酒开创者的地位也再次得到夯实。


03

“快攻”背后逻辑——重塑中国名酒价值


值得注意的是,在上市之初,泸州老窖1952明确了以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念,充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势,以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点,传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓,重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。



显然,从泸州老窖1952上市之后“一手体育,一手文化”的品牌“快攻”策略来看,已经获得了企业重点资源的加持,站在品牌矩阵的C位。


更重要的是,2022年是泸州老窖荣获中国四大名酒70周年。而泸州老窖1952更是肩负名酒、品质、品牌三大价值,推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升,助力泸州老窖实现品牌全面复兴。从这个时间节点来看,泸州老窖1952的市场表现更具有重要的象征意义。


作为重塑中国浓香型白酒品牌全新价值的一颗新星,泸州老窖1952也将坚守浓香自信,为中国白酒行业注入新动力,为中国名酒增添新活力,推动中国名酒高质量发展,不断促进行业整体形象和品牌升级。

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