时间:2022-10-18 00:16:20 | 浏览:577
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筑牢泸州老窖塔基,升级大光瓶战略,“黑盖”将要打开泸州老窖全新增长。
文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu)
值班编辑 | 小知
企业从出现的那一刻起,目的之一就是为了盈利和发展,而企业发展的前提就是实现增长,且是符合时代规律的增长。当然,聚焦于白酒行业,增长就是创造出超级产品,向上是品牌引领,向下是品质和标准护航。
泸州老窖就是实现增长的典型企业,特别是其在“双品牌、三品系、大单品”战略下,不断创造新的增长曲线,开拓出全新的增长版图,如泸州老窖1952、泸州老窖高光和泸州老窖黑盖。
6月21日,泸州老窖黑盖(以下简称“黑盖”)全面上市。以“品质光瓶 引领未来”为主题的泸州老窖黑盖超级发布会以线上直播的方式举行。颜值酷炫的发布会现场与潮流时尚的激光视觉呈现在城市烟火中激情碰撞,标志着泸州老窖大光瓶战略核心单品“黑盖”正式上市。
以本次“黑盖”全面上市为节点,我们相信,泸州老窖将在大众消费领域打造出又一增长极,不仅是泸州老窖构建增长的具体表现,也将推动中国白酒行业在高品质光瓶酒品类的增长。
还记得去年秋糖,“黑盖”以一场盛大的发布会与行业正式见面,在那里,我们也读到了其品质基因。在品质为王的前提下,“黑盖”经过了405天的选样,经过7大核心部门倾力写作,经历了数十场研发会议、盲品会和消费赠饮,形成了甜香净醇的酒体风格,以及“超级大单品”之像。
信心源自于“天时”。市场向优质品牌的集中化趋势加速演进,也驱动了白酒价格带的重新列队。泸州老窖具备品牌、品质及产能优势的头部酒企,在巩固高端及腰部力量的同时,也通过“黑盖”补齐了的全价格段繁荣分最后一块拼图。
信心源自于“地利”。基于对中国消费市场结构向改善型、享受型消费转换的预判。泸州老窖判定更需要有大品牌、高品质、物超所值的酒品满足大众的饮酒需求。
信心源自于“人和”。大光瓶战略正是泸州老窖为了把握白酒消费日益年轻化、个性化、品质化的新趋势。
更重要的信心是泸州老窖从“初心”出发,既在历史中寻找到再出发的底气,也在“活在未来”的企业特性下,推进全面进攻、全面冲刺、全面赶超,实现“重回行业前三”的战略目标。“黑盖”完善后的大光瓶战略,也刷新了泸州老窖的品牌战略体系,在“双品牌、三品系、大单品”的体系下,要做到核心单品全面发力的合力矩阵。
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