欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

「微酒观察」“黑盖”定价60-100元,泸州老窖升级“塔基”战略?

时间:2022-10-18 00:15:41 | 浏览:576

定价60-100元,黑盖占位国民“口粮酒”。文 | 白 晨今年“春糖”期间,泸州老窖“低调”推出了一款光瓶酒——泸州老窖·黑盖(以下简称黑盖)。彼时,官方并没有造势或披露更多相关细节;所以,黑盖的“首秀”并未引起行业的广泛关注。近日,微酒记

定价60-100元,黑盖占位国民“口粮酒”。


文 | 白 晨


今年“春糖”期间,泸州老窖“低调”推出了一款光瓶酒——泸州老窖·黑盖(以下简称黑盖)。彼时,官方并没有造势或披露更多相关细节;所以,黑盖的“首秀”并未引起行业的广泛关注。


近日,微酒记者获悉,黑盖已经完成了多个市场的铺市工作。与此同时,关于黑盖的产品序列、定价、品牌定位、目标人群和产品特点等核心要素也被逐渐挖了出来。


在深入了解黑盖之后,有行业人士甚至指出:“站在企业的角度,这是泸州老窖‘塔基’战略的全面升级和布局;而站在行业层面,光瓶酒市场或迎来一个搅动风云的重量级选手。”


“低调”上市后还处于试销阶段,黑盖为何就获得如此高的评价?


01


定价60-100元,黑盖占位国民“口粮酒”


关于黑盖这个新产品,经销商和行业人士最关心的就是:产品序列、价格和品牌定位等信息。


据微酒记者了解,关于产品序列,黑盖目前在容量上有两种规格:500ml与250ml;两种规格都分别有两个酒度:52%VOL和42%VOL。其中,42%VOL作为重点推广。



关于产品定价,黑盖(500ml)的建议零售价为88元/瓶,黑盖(250ml)建议零售价为68元/瓶。


“定价60-100元是黑盖的一个看点。”一位行业观察人士表示:“在过去,100元价位段其实是盒装酒的领域,但随着消费者越来越重视品质内涵,这个价位段正逐渐被光瓶酒品类所替代。显然,黑盖正是洞察到了国民消费需求的变化趋势,提前布局,全面抢占这个市场。”


除了价格定位,黑盖的品牌占位是另一亮点。


据微酒记者了解,黑盖提出定位国民“口粮酒”。众所周知,“口粮酒”专指在日常生活中被经常饮用的酒,且物美价优和自带口碑,在大众中拥有广泛认知。



“目前‘口粮酒’市场尚无强力品牌占位。”在行业专家看来,黑盖定位国民“口粮酒”既是战略上的升级,更与品牌底蕴相契合。


泸州老窖是四大名酒,其光瓶酒产品在市场已有65年的历史,可以说是全国最畅销的产品之一,拥有非常大的消费基数。因此,黑盖是在品牌上是有实力打造国民“口粮酒”的。


02


升级“塔基”战略,背后有何逻辑?


熟悉行业的人士都知道,泸州老窖“五大单品系”构成的品牌“金字塔”覆盖了从高到低的全价位。其中,光瓶酒代表的是泸州老窖的品牌“塔基”,其战略意义不言而喻。


因此,对于泸州老窖而言,黑盖的推出不仅是一款高线光瓶酒产品,更是泸州老窖“塔基”的调整和升级。



值得注意的是,黑盖是精选川南糯红高粱和泸州境内纯净甘甜泉水为原料,以泸州老窖传承古法为基,沿袭传统技艺的同时融入智能科技,采用纯粮固态酿造工艺。


显然,黑盖的纯粮固态酿造是重点。“塔基”战略产品的品质升级,这也标志着泸州老窖光瓶酒都完成了品质升级。


其实,泸州老窖为此早已布局。据知情人士透露:“早在几年前,泸州老窖就启动了酿酒工程技改项目,去年就已达到年产优质固态纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨和储酒38万吨生产的能力。”


由此可以推断,黑盖是泸州老窖筹谋已久的战略产品,依靠强大的纯粮固态酿造白酒产能,全面提升品质,是其未来市场竞争中胜出的超级筹码。


03


大光瓶战略开启“双驱”模式


提到黑盖,行业人士很自然就联系到泸州老窖在去年推出的现象级产品——“高光”。


在品类上,他们同属光瓶酒。那么,高光之后再推黑盖,泸州老窖意欲何为?



据知情人士透露:“这关系到泸州老窖的‘大光瓶十年战略’,将打造‘品质光瓶+品牌光瓶’的产品矩阵。”


由此可见,定位新轻奢主义白酒的“高光”承担“品牌光瓶”酒重任,而黑盖将承载品质光瓶酒战略使命。泸州老窖光瓶酒战略已开启“双驱”模式。


在微酒记者看来,“高光”代表的拓展酒类新消费市场,是为行业打造增量,面向未来的前瞻性布局;而黑盖则剑指酒类的传统消费市场,是满足国民品质消费升级所需,面对的是当下拥有最广消费基数的“大蛋糕”。


因此,“高光”+黑盖的产品组合,让泸州老窖的大光瓶十年战略形成“两条腿”走路,既有切分存量市场的“尖刀”,更有拓展未来的边界。而这两者在战略上都有共同的意义:为泸州老窖培育更庞大的消费基数,在大众消费市场和年轻人群体中不断提升品牌的覆盖面和影响力。


综合来看,从国窖1573到窖龄酒、特曲,再到“黑盖”,泸州老窖的战略调整是从上至下的。而“黑盖”的上市,标志着泸州老窖的品牌金字塔”已经全部调整到位,将进入到全新增长阶段。


日前,泸州老窖披露了2021半年报:实现营业收入93.17亿元,同比增长22.04%;实现净利润42.26亿元,同比增长31.23%。其中,中高档酒类收入为82.18亿元,同比增长23.45%。


那么,随着黑盖的上市,泸州老窖将在大众消费领域打造出又一增长极,形成与中高端并驾齐驱的增长局面,其前景值得期待。

相关资讯

开创中国名酒新时代!泸州老窖发布全新战略品牌“泸州老窖1952”

华夏酒报记者 吕俊岐泸州老窖1952,将为中国名酒添上一抹浓厚色彩,树立高端浓香型白酒价值标杆,成为一颗冉冉升起的新星,为整个行业注入新动力,推动中国名酒高质量发展,不断促进行业整体形象和品牌升级。10月17日,泸州老窖1952在上海最高地

泸州老窖,有机会逆袭吗?十大名酒收藏投资价值分析之泸州老窖篇

中国白酒江湖,历来风起潮涌。作为浓香型的最典型代表,泸州老窖一直坐拥绝佳资源,却多年未进行业三强,实在令人感叹。现在泸州老窖的收藏价值如何?未来是否有再创辉煌可能?香满路研究院以专题文章进行深度分析报道,并以此致敬百年老窖。▲ 泸州老窖·第

“涨价王”泸州老窖:成于老窖,困于老窖

文:向善财经铁打的茅五,流水的老三。如今的白酒行业,冠亚军的位置已被抢占,只剩下一个老三的角色还在争抢。在洋河、汾酒、泸州老窖等追逐老三的酒企中,洋河略占优势,汾酒增长迅猛,追赶强劲。至于泸州老窖,反而离白酒老三越来越远。事实上,泸州老窖从

泸州老窖股份有限公司关于股权激励事项获得泸州市国有资产监督管理委员会批复的公告

证券代码:000568 证券简称:泸州老窖 公告编号:2021-52本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。泸州老窖股份有限公司(以下简称“公司”或“我公司”)第十届董事会七次会议、第十

据说在四川泸州,人们很少喝泸州老窖,却喜欢4款老酒,真的吗?

说起四川泸州,大多数人都会想到泸州老窖。其实,泸州并不止泸州老窖一款酒,只不过它是最出名的一个。泸州的美酒数不胜数,因为它是四川产量最大、影响力最高的白酒产地之一,被誉为中国酒城,也是唯一的酒城,不仅拥有悠久的酿酒历史,还拥有独一无二的酿酒

白酒“老三大战”再次打响:汾酒洋河势头凶猛,泸州老窖掉队

在头部白酒赛道,山西汾酒( 600809.SH)、洋河股份( 002304.SZ)、泸州老窖( 000568.SZ)三家酒企持续上演“卡位战”,积蓄力量准备超越对手,剑指市场前三的位置。近日,各酒企陆续发布了2022年一季度报告。其中,茅台

基金早班车|资金加仓茅台、五粮液、泸州老窖等白酒龙头,前三季混合基金平均收益率-15.17%

一、交易提示1.2022年前三季度股票型基金平均收益率-21.61%,混合型基金平均收益率-15.17%,只有不到一成的股票型和混合型基金实现正收益。从前三季度单个主动权益类基金表现来看,万家基金黄海一人独揽冠亚季军。其中,万家宏观择时多策

浓香口粮酒|泸州老窖头曲VS五粮醇,百元以内,怎么选?

泸州老窖是浓香型白酒的鼻祖,泸州老窖头曲是泸州老窖五大核心战略单品之一,中低端的一款白酒;五粮液是浓香型白酒的大王,五粮醇早期是贴牌酒,因为销量显著,五粮醇已重回五粮液嫡系身份。不知道这两款百元以内的口粮酒哪款最胜得你心呢?泸州老窖头曲 5

茅台限价最高1300;泸州老窖定增通过;红花郎、水井坊、五粮醇……

文 | 微酒团队 编 | 姜珂01“1300元是茅台零售价底线,缺货、断货将成为2017年的常态”3月21日,茅台召开国酒茅台2017年春季全国经销商座谈会,茅台销售公司总经理马玉鹏提到,公司将严控茅台价格,1300元是茅台零售价的“底线”

五粮春PK泸州老窖特曲,到底哪个性价比会更高?

泸州老窖特曲作为浓香型大曲酒的典型代表,五粮春是五粮液系列酒中最优质的品牌之一,在市场的认可度也是挺高的,今天我们来看看两大浓香pk,看看谁的酒水更好!泸州老窖特曲观色此酒无色透明,但是这个泸特的清澈感会比五粮春好一些。它是先在上面形成一圈

又一波涨价潮?西凤酒、舍得、泸州老窖、五粮液、五粮春宣布停货

不少爱看资讯的酒友可能发现了最近酒类品牌扎堆停货,相应产品涨价的消息更是不胫而走。西凤酒停止接收陕西分公司、河南分公司西凤酒珍藏版系列(53度、52度、45度、39度)产品订单。四川舍得酒业营销有限公司通知,自10月1日起,停止接收品味舍得

川酒三朵金花,五粮春,剑南春,泸州老窖,谁才是中端白酒的王者

“名门之秀”五粮春五粮春两百多元价位首选首先来聊聊“名门之秀”五粮春,是五粮液旗下的一个子品牌,90年代就上市了,发展很好,开始的时候五粮春不属于五粮液嫡系产品,是属于经销商买断的,依托于五粮液一路顺风顺水,外加价格实惠,酒质有保障,销量起

郎酒品牌价值687亿?超泸州老窖整体市值

中国网财经8月27日讯 (见习记者 李静)近日,网上流传的一张《中国500最具价值品牌证书》显示,四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)被世界品牌实验室及其独立的测评委员会评测为“2018年(第十五届)中国500最具价值品牌”,品牌价值评

泸州老窖VS郎酒,两种体制、两种性格下正在奔向怎样的未来?

同一句“浓香正宗”,不一样的品牌志向。文 | 云酒团队2017年郎酒对现有产品进行聚焦,形成了青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部,与泸州老窖一路,加入中国白酒的“方阵作战”阵营。但与泸州老窖的五大单品相比,郎酒的三大事业部布局更广、野心更大

叫板茅台,气哭泸州老窖,中国第二大酱香郎酒的牛皮还能吹多久?

“上游是茅台,下游接泸州;船到二郎滩,又该喝郎酒”。这首酒之歌在四川和贵州交界的“美酒河”~赤水河流域广为流传。郎酒不仅与茅台、习酒、董酒、潭酒同饮一江水,还和五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、舍得是同乡,并称“川酒六朵金花”。放眼全国,郎

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈奔驰迈巴赫汽车网网站开发快速建站新加坡旅游网西瓜品种科普网朋友圈说说网柏林旅游网早茶文化网优家宝贝母婴UFO飞碟探索网内蒙古旅游网天下奇闻异事宋亚轩歌迷网CAD制图网刷卡机品牌网雅培奶粉评价网
泸州老窖股票网-泸州老窖股份股票行情走势、泸州老窖酒价格表大全、泸州老窖酒特曲价格表、陈年老酒泸州老窖特曲、泸州老窖精品特曲、泸州老窖股份股票股吧、泸州老窖000568股票行情分析、泸州老窖股票代码查询、泸州老窖A股股价最新股价。
泸州老窖A股 gaihei.cn ©2022-2028版权所有